继前不久在百度世界大会上重磅推出“直达号”之后，最近百度又再次出击互联网金融领域，日前与中影股份、中信信托和北京德恒律师事务所联合推出国内首个电影大众消费平台“百发有戏”，将互联网金融与影视行业巧妙融合。“百发有戏”的推出标志着百度颠覆传统消费金融格局，而百度百付宝公司总经理章政华在接受采访时表示：“百度所开创的消费金融是用户对过程进行投资，引导用户注重过程中的商业投资和价值，这样用户对产品关注的周期就会拉长，更多的商业机会和投资价值就有机会被挖掘出来。以电影为例，传统的售票模式带来的市场价值有限，但通过消费金融的创新，对电影相关的周边资源挖掘并商业化，市场将会更加广阔。百度的互联网生态建设、技术积累使其具备了很好的链接用户的能力，百度具备做消费金融的扎实基础和先天基因。
在章政华看来，“百发有戏”最大的一个特点就是提出了让用户边消费边赚钱的全新理念。他认为，“传统消费金融是向各阶层消费者提供消费贷款的现代金融服务方式，而互联网时代的消费金融应该是边消费边赚钱，借助互联网的高效、便捷和平等，打造投资者、融资者、生产者和消费者的共赢生态圈。”
“百发有戏”选择备受市场瞩目的电影《黄金时代》作为合作项目，一方面迎合了市场上的观影需求，另一方面借金融创新，以电影为纽带为观众提供投资机会和消费权益，特别是各种投资消费权益的设计如与明星共进晚餐、收益与票房的结合使消费和投资具有了同步进行的特点。这种边消费边赚钱的模式一定程度上颠覆了以往人们对消费的认知和体验，也为传统电影业带来新的可能，章政华表示，“传统的售票模式带来的市场价值是非常有限的，但通过消费金融的创新，对电影相关的周边资源挖掘并商业化，市场将会更加广阔。”
据介绍，“百发有戏”产品的最低起购门槛为10元，用户的权益回报与电影票房紧密挂钩，预期年化收益将达8%-16%，其一期产品选定由汤唯、冯绍峰主演的影片《黄金时代》。根据百度官方透露，“百发有戏”首款产品推出两分钟内意向认购就达到1500万，最终实际销售1800万元，首战告捷。
百度拥有扎实的基础和先天的基因
通过百发有戏首期产品的成功我们不难看出，互联网消费金融未来必然有广阔的发展前景，不过，这一领域的门槛并不低，它需要将客户需求和用户需求进行完美的整合与对接。百度在搜索上的天然的消费特质、广泛的链接能力、大数据和金融技术、资源的积累使其具备了做消费金融的要件，如章政华所说,百度拥有做消费金融的先天性基因和优越条件。
首先，百度从搜索做起，积累了大量的用户，而用户的60%的搜索需求与消费有关，可以说，百度具备天然的消费特质。而消费金融的消费特性需要对用户的需求有良好的理解，百度积累的与消费高度相关的搜索需求以及由此沉淀下来的对消费需求的敏感度是其做消费金融的先天优势。
百度近年来提出了“连接人与服务”的理念，让用户能近距离的使用各种服务，为此，百度在互联网生态布局上颇有一番动作，建立了广泛链接用户和服务的能力，这也为其做消费金融提供了基础。“互联网最大的特点就是开放，我们希望百度可以做连接用户与不同产业的平台。”章政华在采访中表示。从91无线、百度糯米团购到以百度钱包为支撑的百度金融全布局，百度从应用、生活服务、金融等多个维度布局入口，引流用户，不仅让用户切实的找到所需，也为百度聚拢了海量用户。可以说，较全面的生态布局为百度做消费金融打下了群众基础。
此外，消费金融是一个富有技术含量的领域，无论是互联网方面还是金融方面都需要技术层面上的强大支持，而百度的技术特质和金融资源使其具备了做消费金融的硬性条件。百度的大数据、云计算等先进技术能够将百度的海量用户的需求、市场趋势做数据上的分析并实现需求与供给的合理匹配，在风云突变的互联网金融市场上，这无疑为百度抓住市场热点、做好消费金融配备了利器，并树立更高的竞争门槛。以《黄金时代》为例，根据百度数据研究中心对汤唯、冯绍峰的多个方面的指数分析，例如在百度风云榜的累计热力指数、个人气质与剧情的匹配程度等得出结论：《黄金时代》具备高收益票房的特质。基于这样的理性的分析，百度最终决定牵手《黄金时代》，并将其通过金融创新，介绍给大众，分享这部电影带来的投资收益。
为什么消费金融需要扎实的基础和先天的基因？
不难看出，扎实的基础和先天的基因将有助于百度在消费金融领域迅速取得成功。考虑到消费金融需要构建投资者、融资者、生产者和消费者的共赢生态圈，因此，如果没有扎实的基础和先天的基因，就很难整合各方面资源，做起来自然就会举步维艰。以百度为例，正是其天然的消费特质、多元的生态布局、广泛的链接能力和大数据、金融技术的积累，促成了“百发有戏”作为消费金融产品的诞生。
正如章政华所说，“互联网时代的消费金融应该是过程投资，引导用户注重过程中的商业投资和价值，这样用户对产品关注的周期就会拉长，更多的商业机会和投资价值就有机会被挖掘出来。对百度的用户而言，百度帮助合作伙伴把用户变成投资人和消费者双重身份，满足客户融资和营销的双重需求。这将给互联网金融带来前所未有的突破。”
未来百度金融将使金融服务与生活服务结合，实现O2O化，并颠覆传统、单一的金融服务，开拓出与生活服务无缝结合的消费金融模式，这不仅有助于百度业务体系的整合与完善，也将为互联网消费金融带来全新的发展契机。
