小米携12亿联姻美的 格力老总隔空砸场子

作者:孙奇茹 曹政    来源:北京日报    发布:2014-12-15 09:51:20    浏览:465

昨日,一场从12月9日美的集团突然停牌、市场随即流出小米入股美的传言的商界“绯闻”终于落定。小米科技、美的集团昨日联合宣布了“米的”联姻的喜讯。

根据双方12月14日晚间发布的公告,小米科技斥资12.66亿元入股美的集团,美的将以每股23.01元价格向小米科技定向增发5500万股,募资不超过12.66亿元。双方将在智能家居及其生态链、移动互联网业务领域进行多种模式深度的战略合作,并对接双方在智能家居、电商和战略投资等领域的合作团队。发行完成后,小米科技将持有美的集团股份为1.29%,并可提名一名核心高管为美的集团董事。

“姐弟恋”小米花钱“买时间”

昨天晚上,美的集团微信公众号上发出了一个名为《我们终于公开了》的帖子。帖子里,“美的”和“小米”各自为对方发出了一张深情表白的“情书”。

“亲爱的美妞:你一直是备受欢迎的白(白电)富(土豪)美(美妞),丰满、知性、大气,也是我的女神。如果你不介意‘姐弟恋’,就嫁给我,好吗?——小米”在这纸小米写给美的的“情书”里,直白道出了双方联姻背后的意图——近来在智能家居领域频频出击的小米,需要补上“白电”这一短板。2013年,美的家电产品销量达到2.5亿台,市场保有量达到20亿台,影响全球5亿家庭。

做手机、做智能硬件,小米都有自己的代工厂,为何非要斥资十多亿元入股美的?“花钱买时间。”速途网分析师丁道师认为,空调、洗衣机等家电制造门槛较高,如果自己设计、找代工企业一个个“磕”工艺,耗费的时间太长,而且过程中会遇到不可预见的技术问题,不如联姻传统家电厂商。

在“情书”里,美的则称在智能设备商风生水起的小米是“坐拥千万铁粉的小鲜肉,年轻、开放、有趣。”小米在智能系统、移动互联网领域的优势,将让“富姐”美的获得新的活力。

格力高调砸场“新婚”

就在美的小米公布“婚讯”之前的几个小时,格力董事长董明珠却在“2014中国企业家年会”上,对市场上已经风传的美的、小米联手消息表示了极大的不屑。一年前,在央视2013中国经济年度人物评选颁奖中,董明珠和小米创始人雷军曾许诺10亿元对赌小米5年内是否能够超过格力。

董明珠昨天指责曾经在专利战中被判赔偿格力的美的、在印度陷入专利纠纷的小米,是“骗子”、“小偷”。“如果有一天你的专利比我多,你的质量比我好,那我才真的有点急了,我得改变自己,要加油了。”董明珠说。

在美的、小米联姻消息公开后,有业界人士分析称,雷军与格力一年前的赌局,如今看来似乎是因为小米早就对智能家居市场“扩张”有所考虑。自小米电视与小米路由器发布以来,智能家庭就成为了小米眼中的“下一个风口”,雷军在内部分享会时甚至表示:“智能家居将是下一个千亿美元规模的市场”。

生态圈“结盟战”打响?

“小米联姻美的,这是逼着魅族追格力啊!”想象力丰富的网友们不禁为同在珠海的智能设备厂商魅族、家电巨头格力着起了急。

在专家看来,这次联盟更像是互联网企业的实业化,制造型的实业企业的互联网化,这种联盟对抗的方式或许在未来将成为常态。

“小米现在卖手机已经到顶峰了,只有和实业建立一个合理的生态圈,价值才能得到进一步的释放。” 中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌分析,小米手机作为一个端口,目前的路由器、小米盒子都不足以支撑起强大的生态圈,缺少有形的落地家电产品。如果手机能和空调、洗衣机连接起来,成为这些传统家电产品的一个端口,使用手机上的智能软件,便可以让这些家电真正智能起来,价值利用率也就放大。

而从联盟的另一主角美的角度来看,美的做的是实体产品,正朝着构建智能化产品的方向走的同时,离不开移动终端,而这也不是美的擅长的。“恰好小米在移动终端以及移动终端上软件的开发应用都有优势。合作后,这一优势恰好能对其发挥很大作用。”洪仕斌说。

智能+终端成发展方向

最近,家电企业与互联网企业频频合作,早前阿里与海尔宣布合作,而此次小米入股美的又是否具有新意,能给消费者带来什么好处呢?

洪仕斌认为,海尔与阿里更多是在无形领域的合作,共享一些大数据、云平台方面的资源,并未最终渗透在产品上,更多的好处还是对于提高企业的运行效率。而小米与美的的合作则更多放在了产品上。一旦小米手机上能够实现与美的家电产品的链接和控制,那就能给消费者带来实际的生活价值。

在专家看来,智能与终端却是目前家电行业的短板。“小米入股美的,美的能够借助小米的不仅仅是其品牌人气。”中国电子商会副秘书长陆刃波对记者说,美的从小米一方获得的,更多的是其在智能化方面的优势:既要有智能的技术,还要有互联网企业的思维。不仅仅是美的与小米,未来这种联姻或许在更多的实体家电企业和互联网企业中展开。


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