区块链作为当下最为火爆的技术，受到各行各业的热切关注与追捧，巨头们也在积极探索区块链应用与落地的路上一往无前，先有网易华为试水在先，而作为以技术手段见长的电商巨头，自然是不会放过这个风口。
众所周知，区块链有着自己独特的优势，它是一种防止篡改的分布式记账系统，在分布式共识算法、智能合约、加密算法等基础上，可解决信任缺失场景下进行交易的问题。在区块链火热的风潮下，各大电商平台也都纷纷入局，相继宣布进军区块链行业，并推出初期公测产品，成为获客的新手段。
今年的二月份，天猫国际和菜鸟一同宣布，正式采用区块链技术，用于跟踪、上传、查证跨境进口商品的物流全链路信息，以及解决跨境进口商品物流信息造假的问题。
在阿里之后，京东也在三月份发布了《京东区块链技术白皮书(2018)》，宣称早在2016年就启动了区块链技术在业务场景中的应用探索与研发实践，先后在供应链、金融、保险防欺诈、大数据安全、政务及公共领域领域落地了不同的区块链应用。
继京东发布区块链白皮书之后，苏宁也加快了对区块链业务新的布局。
早在今年年初时，苏宁金融就上线了区块链黑名单共享平台系统，原理是采用超级账本fabric联盟链技术，将金融机构的黑名单数据加密存储在区块链；后在7月20日，由苏宁技术研究院、苏宁金融研究所、苏宁云联合撰写的《苏宁区块链白皮书》在北京发布，详细解读了区块链在零售、物流、科技、金融等苏宁优势产业和公共服务等领域的应用场景；7月底，苏宁宣布区块链产品“星际家园”将于8月面世，更是标志着苏宁在区块链领域再下一城。
区块链作为当下最火的技术之一，其拥有的诸多先天性优势可以帮助电商平台解决一些痛点问题。电子商务研究中心主任曹磊表示，区块链技术嫁接到电商等平台可以为用户打造具有更好服务的虚拟空间应用场景。目前，区块链技术在金融、证券、保险、物流和溯源等方面取得了一定成果，未来还将借助电商平台，通过区块链+衣食住行，为人们创造更多的积极影响和服务。
不过，易居研究院智库中心研究总监严跃进认为，如果目前的流量导入模式过多进入，但是市场消费却不太认可，那么部分前期项目可能会出现迎合市场的情况，那样的话，对于后续的复制推进就比较困难。与此类似，在其他业内人士看来，区块链塑造的场景，首先要明确一个基本的前提是实际、可用。
