耐克直线下跌!单季度亏损50亿元的子品牌“顶着风浪”!为什么?

作者:匿名    来源:未知    发布:2020-06-29 09:59:06    浏览:1497

51金融圈

 

由于疫情对实体零售业的严重影响,耐克第四财季(2020年1月至3月)的全球收入同比下降38%,至63亿美元,低于预期。结果公布后,一夜之间(6月26日),耐克的股价在开盘后一路下跌,收盘下跌7.59%,至93.70美元。


被流行病侵袭

 


耐克的实体店前景黯淡

 

6月26日,耐克发布了2020财年(2019年4月至2020年3月)的财务报告数据,2020财年的收入为374.03亿美元,同比下降4%。2020财年第四季度,收入为63.13亿美元,低于预期的73.8亿美元,单季度亏损7.9亿美元(超过50亿元人民币),每股亏损51美分,远低于去年同期利润9.89亿美元,每股亏损62美分。

 

关于业绩下滑,耐克表示,在疫情期间,大量线下商店关闭,批发客户的产品出货量下降了近50%,这是公司业绩下滑的主要因素。根据耐克的财务报告,由于疫情,耐克在北美、欧洲、中东和非洲、亚太和拉丁美洲的大多数自营和经销商商店都关闭了。

 

北美、欧洲、中东和非洲的年销售额同比下降了1%,北美下降了9%,亚太和拉丁美洲略微上升了1%。受疫情影响,第四季度产品毛利率同比下降820个基点,至37.3%。据该公司称,导致毛利率下降的因素包括产品和供应链成本上升,以及库存水平上升。

 


3月19日早些时候,美国投资银行考恩(Cowen)在一份报告中预测,由于COVID-19肺炎的流行,世界各地的许多商店都关闭了,NBA和其他联赛也完全关闭了。截至今年5月底,耐克集团第四季度销售额将下降约34%,损失将达到约35亿美元。

 

截至2019年底,耐克在全球拥有超过750家门店,包括美国的384家零售店。然而,随着疫情的改善,截至6月25日,全球约90%的耐克商店已经恢复运营,零售流量也在持续改善。其中,在北美,约85%的耐克商店重新开张,但大多数仍然选择缩短营业时间。此外,欧洲、非洲和中东地区约90%的门店已经重新开业,而大中华区几乎所有门店都已恢复营业。


截至今年5月底,耐克集团共有现金、现金等价物和短期投资125亿美元,比去年同期增加41亿美元。

 

关于新财年的业务情况,耐克表示,由于疫情给市场前景带来的不确定性,暂时不会为未来业绩预期提供指导,但预计库存水平将在2021财年第二季度恢复良好状态。
耐克在大中华区表现良好

 

推动在线数字销售

 

随着全球市场受到疫情的冲击,耐克大中华区在2020财年实现了收入和净利润的增长。排除汇率的影响,第四季度耐克在大中华区的收入同比增长1%,达到16.47亿美元,成为全球唯一一个销售额增长的地区。全年实现收入66.79亿美元,在不变汇率的基础上,同比增长11%,连续六年实现两位数增长;税前利润达到24.9亿美元,同比增长5%。

 

值得注意的是,耐克试图通过在线销售弥补线下损失。在报告期内,网上销售激增了75%,但这部分仅占总收入的30%。大多数实体店销售疲软降低了性能。
耐克正计划将流行期间积压的库存转移到数字渠道进行促销。耐克特别提到,“在大中华区,这种做法奏效了。”

 

2020财年,耐克的数字业务同比增长49%,所有地区都出现两位数增长;2020财年第四季度,数字业务收入同比增长79%,约占总收入的30%。
耐克执行副总裁兼首席财务官马特弗兰德斯(Matt  Flanders)表示:“数字技术的加速发展不仅反映了物理技术面临的短期挑战

 


耐克成立于1962年。作为后起之秀,耐克成立后,凭借产品技术创新和顶级明星宣传,逐渐拉大了与阿迪达斯的差距,成为全球最大的运动服装品牌。从2002年到2007年,该公司加快了收购步伐,2008年,该公司将主要品牌耐克(Nike)重新定位,其三个子品牌乔丹品牌(Jordan  Brand)、匡威(Converse)和赫尔利(Hurley)旨在细分差异化市场。

 


就品牌情况而言,耐克主要品牌在2020财年的年收入为355亿美元,匡威为18亿美元。从类别来看,乔丹品牌表现突出,乔丹品牌年流量增长16%,运动服系列略有增长1%,耐克篮球系列下降4%,跑步、训练和足球类别下降10%以上。

 

据NBA报道,尽管耐克的销售明显受到了疫情的影响,但乔丹的品牌销售却逆潮流而动,这要归功于乔丹的纪录片《最后之舞》。

 

据报道,2020财年乔丹品牌销量增长超过50%,收入接近10亿美元,其中女性消费者发挥了重要作用。

 

过去一年,乔丹品牌的批发销售额达到36亿美元,零售销售额达到70亿美元。这不包括乔丹品牌在二级市场的销售。

 

NBA商业记者达伦洛厄尔在推特上指出,如果乔丹与耐克的合同和之前猜测的一样,即乔丹品牌批发销售额的5%,乔丹去年从耐克获得的收入高达1.8亿美元。

 

投资银行维持耐克评级


今年,美国股市波动很大,但作为主要消费者的耐克的股价非常抵触,2020年整体下跌6%。今年3月,耐克的股价随美国股市大幅下跌,但已回到疫情爆发前的水平,较3月份的最低点上涨了三分之二。目前,投资银行对耐克的评级没有改变,而摩根大通仍将耐克的评级定为增持,最新目标价格为104.00美元。摩根士丹利维持耐克的增持评级,最新目标价格为119.00美元。瑞银将耐克的评级维持在买入,最新目标价格为127.00美元。瑞士信贷保持耐克的评级优于市场,最新目标价格为111.00美元。

 


在过去的30年里,耐克的估值中心基本上是10-30倍。20世纪80年代在中国成功超越锐步后,市场价值上升。20世纪90年代,它达到了全球体育的巅峰,这是市场价值和估值的突破时期。从1998年到2003年,由于亚洲金融危机和供应链升级,估值仍然很低。2004年,亚洲需求回升,该公司迎来了另一个关键的增长时期。2008年,估值在金融危机中触底。2010年后,估值得到修复,迎来了一轮至2015年的强劲上涨,而自2017年以来,估值已上涨至30倍以上。目前,估值处于历史高位。

 

国际服装品牌的表现不容乐观

 

除了耐克,最著名的国际服装品牌的表现也出现了。阿迪达斯2020年第一季度的营业利润下降了93%,至6500万欧元;销售额下降了19%,至47.53亿欧元(约合53.2亿美元)。COVID-19肺炎疫情导致大量门店(包括品牌自营店和专卖店)关闭,而其他门店的客流量也大幅下降,这对阿迪达斯的收入产生了相应的负面影响。与2019年同期的6.31亿欧元相比,该公司全球持续运营的净收入下降了97%,至2000万欧元。

 


如果你要找金融公司职位或者招聘金融人才,扫描下方二维码或者直接站内联系我们。51金融圈网站有百万金融人才简历和上万家金融公司合作,更有专业的猎头服务和金融薪酬报告,心动不如行动,还不赶快联系我们!
51金融圈