由于疫情对实体零售业的严重影响，耐克第四财季(2020年1月至3月)的全球收入同比下降38%，至63亿美元，低于预期。结果公布后，一夜之间(6月26日)，耐克的股价在开盘后一路下跌，收盘下跌7.59%，至93.70美元。
被流行病侵袭
耐克的实体店前景黯淡
6月26日，耐克发布了2020财年(2019年4月至2020年3月)的财务报告数据，2020财年的收入为374.03亿美元，同比下降4%。2020财年第四季度，收入为63.13亿美元，低于预期的73.8亿美元，单季度亏损7.9亿美元(超过50亿元人民币)，每股亏损51美分，远低于去年同期利润9.89亿美元，每股亏损62美分。
关于业绩下滑，耐克表示，在疫情期间，大量线下商店关闭，批发客户的产品出货量下降了近50%，这是公司业绩下滑的主要因素。根据耐克的财务报告，由于疫情，耐克在北美、欧洲、中东和非洲、亚太和拉丁美洲的大多数自营和经销商商店都关闭了。
北美、欧洲、中东和非洲的年销售额同比下降了1%，北美下降了9%，亚太和拉丁美洲略微上升了1%。受疫情影响，第四季度产品毛利率同比下降820个基点，至37.3%。据该公司称，导致毛利率下降的因素包括产品和供应链成本上升，以及库存水平上升。
3月19日早些时候，美国投资银行考恩(Cowen)在一份报告中预测，由于COVID-19肺炎的流行，世界各地的许多商店都关闭了，NBA和其他联赛也完全关闭了。截至今年5月底，耐克集团第四季度销售额将下降约34%，损失将达到约35亿美元。
截至2019年底，耐克在全球拥有超过750家门店，包括美国的384家零售店。然而，随着疫情的改善，截至6月25日，全球约90%的耐克商店已经恢复运营，零售流量也在持续改善。其中，在北美，约85%的耐克商店重新开张，但大多数仍然选择缩短营业时间。此外，欧洲、非洲和中东地区约90%的门店已经重新开业，而大中华区几乎所有门店都已恢复营业。
截至今年5月底，耐克集团共有现金、现金等价物和短期投资125亿美元，比去年同期增加41亿美元。
关于新财年的业务情况，耐克表示，由于疫情给市场前景带来的不确定性，暂时不会为未来业绩预期提供指导，但预计库存水平将在2021财年第二季度恢复良好状态。
耐克在大中华区表现良好
推动在线数字销售
随着全球市场受到疫情的冲击，耐克大中华区在2020财年实现了收入和净利润的增长。排除汇率的影响，第四季度耐克在大中华区的收入同比增长1%，达到16.47亿美元，成为全球唯一一个销售额增长的地区。全年实现收入66.79亿美元，在不变汇率的基础上，同比增长11%，连续六年实现两位数增长；税前利润达到24.9亿美元，同比增长5%。
值得注意的是，耐克试图通过在线销售弥补线下损失。在报告期内，网上销售激增了75%，但这部分仅占总收入的30%。大多数实体店销售疲软降低了性能。
耐克正计划将流行期间积压的库存转移到数字渠道进行促销。耐克特别提到，“在大中华区，这种做法奏效了。”
2020财年，耐克的数字业务同比增长49%，所有地区都出现两位数增长；2020财年第四季度，数字业务收入同比增长79%，约占总收入的30%。
耐克执行副总裁兼首席财务官马特弗兰德斯(Matt Flanders)表示：“数字技术的加速发展不仅反映了物理技术面临的短期挑战
耐克成立于1962年。作为后起之秀，耐克成立后，凭借产品技术创新和顶级明星宣传，逐渐拉大了与阿迪达斯的差距，成为全球最大的运动服装品牌。从2002年到2007年，该公司加快了收购步伐，2008年，该公司将主要品牌耐克(Nike)重新定位，其三个子品牌乔丹品牌(Jordan Brand)、匡威(Converse)和赫尔利(Hurley)旨在细分差异化市场。
就品牌情况而言，耐克主要品牌在2020财年的年收入为355亿美元，匡威为18亿美元。从类别来看，乔丹品牌表现突出，乔丹品牌年流量增长16%，运动服系列略有增长1%，耐克篮球系列下降4%，跑步、训练和足球类别下降10%以上。
据NBA报道，尽管耐克的销售明显受到了疫情的影响，但乔丹的品牌销售却逆潮流而动，这要归功于乔丹的纪录片《最后之舞》。
据报道，2020财年乔丹品牌销量增长超过50%，收入接近10亿美元，其中女性消费者发挥了重要作用。
过去一年，乔丹品牌的批发销售额达到36亿美元，零售销售额达到70亿美元。这不包括乔丹品牌在二级市场的销售。
NBA商业记者达伦洛厄尔在推特上指出，如果乔丹与耐克的合同和之前猜测的一样，即乔丹品牌批发销售额的5%，乔丹去年从耐克获得的收入高达1.8亿美元。
投资银行维持耐克评级
今年，美国股市波动很大，但作为主要消费者的耐克的股价非常抵触，2020年整体下跌6%。今年3月，耐克的股价随美国股市大幅下跌，但已回到疫情爆发前的水平，较3月份的最低点上涨了三分之二。目前，投资银行对耐克的评级没有改变，而摩根大通仍将耐克的评级定为增持，最新目标价格为104.00美元。摩根士丹利维持耐克的增持评级，最新目标价格为119.00美元。瑞银将耐克的评级维持在买入，最新目标价格为127.00美元。瑞士信贷保持耐克的评级优于市场，最新目标价格为111.00美元。
在过去的30年里，耐克的估值中心基本上是10-30倍。20世纪80年代在中国成功超越锐步后，市场价值上升。20世纪90年代，它达到了全球体育的巅峰，这是市场价值和估值的突破时期。从1998年到2003年，由于亚洲金融危机和供应链升级，估值仍然很低。2004年，亚洲需求回升，该公司迎来了另一个关键的增长时期。2008年，估值在金融危机中触底。2010年后，估值得到修复，迎来了一轮至2015年的强劲上涨，而自2017年以来，估值已上涨至30倍以上。目前，估值处于历史高位。
国际服装品牌的表现不容乐观
除了耐克，最著名的国际服装品牌的表现也出现了。阿迪达斯2020年第一季度的营业利润下降了93%，至6500万欧元；销售额下降了19%，至47.53亿欧元(约合53.2亿美元)。COVID-19肺炎疫情导致大量门店(包括品牌自营店和专卖店)关闭，而其他门店的客流量也大幅下降，这对阿迪达斯的收入产生了相应的负面影响。与2019年同期的6.31亿欧元相比，该公司全球持续运营的净收入下降了97%，至2000万欧元。
