1月21日，茅台集团召开党委会，决定2018年公司岗位绩效工资按6.27%增长，从2019年起，员工每人每月上调1500元预付绩效工资。
茅台员工关心的工资涨了，消费者担心的茅台价格也涨了。
1月23日，上海市场的500ml装53度飞天茅台供货依然吃紧，终端零售价逼近2000元。茅台自营店虽然维持1499元的官方指导价，但货源紧张，目前虽然“开放购买，但暂时每位消费者限购2瓶”。
此前北京商报也调查发现，目前市场上贵州茅台的市场售价已无法找到1499元的官方指导价，经销商售价普遍在1800元左右甚至高达2000元以上，多个超市内标价1499元的飞天茅台均显示无货。
市界发现，天猫茅台官方旗舰店，53度新飞天预售价为1499元，但需要抢购，每个ID限购两瓶；京东茅台旗舰店显示，2017年产飞天茅台一箱秒杀价格为13399元，平均每瓶2233元，不需要预约；苏宁易购茅台旗舰店显示，单瓶2018年产飞天茅台价格为1699元，需提前预约，目前已有超过72000人预约，而且每个ID限购仅一瓶。
种种迹象表明，广大消费者想要以官方指导价购买一瓶飞天茅台，比飞天还难，这让茅台集团董事长宣布的“不再调价”沦为一句空话。
早在2018年年初，53度500ml飞天茅台官方零售价格，从原来的1299元/瓶，上调至1499元/瓶。更为恐怖的是，即便价格上涨200元，飞天茅台仍然一瓶难求。整个2018年，飞天茅台市场零售价涨涨不休。
眼看消费者怨声载道，2018年11月9日，在茅台海外经销商待会上，茅台集团董事长李保芳强调，“我们今天在这里可以负责任地说，今年和今后一段时间，不管是茅台酒、系列酒，价格不会再做调整。”并称“这是一个定心丸，我们不会再调价”。
12月28日，贵州茅台发布公告称，2019年度茅台酒销售计划为3.1万吨左右，对比2018年的2.8万吨，该销售计划增加了3000吨，大体符合往年的计划增量情况。但增量的投放量区别以往，将加大在直销渠道的投放。
除了增量，茅台试图优化渠道管理来控价。茅台方面表示，将不再新增专卖店、特约经销商、总经销商。茅台酒将重点扩大直销渠道，推进营销扁平化。但有业内人士认为，茅台对于供应商管控的收紧并不会对终端价格形成影响，更多改变的是酒企的管理水平以及优化成本，相当长一段时间内，终端价格的管控仍将是摆在茅台面前的难题。
当天，茅台股价大涨4.8%，报收590.01元每股，从此进入一个上涨小高潮。截至1月23日收盘，贵州茅台股价为665.66元/股。
